Todos (ou quase todos) temos nossos ídolos. Julio Ribeiro (publicitário, fundador da agência Talent, em 1980) sempre foi um dos meus: ‘avis rara’.

Faço aqui uma singela homenagem a ele por conta dos exatos 30 anos da primeira edição desse que é um dos melhores livros de todos os tempos sobre a propaganda brasileira: “FAZER ACONTECER – Algumas coisas que aprendi em propaganda investindo 1 bilhão de dólares de grandes empresas”.

Essa capa é a original de setembro de 94 (já meio malhadinha), com a figura simpática e carismática do Julio, num livro escrito em linguagem simples, direta, envolvente e, mais que tudo, corajosa por dizer mais aquilo que deve do que aquilo que gostariam que fosse dito.

Não se trata de um saudosismo pelos ‘bons tempos’ (garanto que eram tão difíceis quanto os ‘novos tempos’); pelo contrário, as ideias e sabedorias registradas pelo Julio (com a colaboração de dois grandes nomes da nossa publicidade que estiveram sempre ao seu lado: a Ana Carmen Longobardi e o José Francisco Eustachio), são absolutamente contemporâneas.

Recomendo às novas gerações.

Luiz Celso Piratininga Jr

ADAG Comunicação  ·  Desde 1970